JRAのＣＭから考えるマニアがジャンルを潰す理論

木村カエラの歌う、らったった～の曲に合わせて人気の俳優さんと女優さんたちが競馬場でわいわい楽しむＣＭが今年も続くそうです。
このＣＭ、おそらく既存の競馬ファンにとってはかなり不評だろうと言うことは想像に難くありません。
我々競馬ファンはこういうＣＭをやってほしいと思っているはずです。

何度見ても鳥肌が立つようなかっこいいＣＭです。
フレーズも素晴らしく感動して涙が出そうになるくらいです。
「天才を天才にした馬、スーパークリーク」
何度見てもかっこよすぎますよね。
でも、このフレーズは競馬ファンにしか刺さりません。
今や誰もだ知る天才騎手武豊が初めてＧ１を勝利し、天才として語られるスタートになった馬だということを知っているから感動できるフレーズなのです。
つまり、これらのＣＭは既存の競馬ファン、もしくは昔競馬ファンだった人向けのものなのです。
新規の人はその馬を知らないし、思いいれもないので効果は薄いのです。

逆に、今流れているらったった～のＣＭは既存の競馬ファンには当たり前の用語解説みたいなものばかりで明らかに新規ファン向けに作られています。
知らない馬のかっこつけたＣＭより、人気の俳優さんや女優さんがわいわい楽しそうに競馬の解説をしてくれるわけで、新規さんも興味を持つ可能性が高いでしょう。
実際、ＣＭの俳優さんなどがＧ１のイベントなどにも来てかなりの人が集まります。
私も去年、松坂桃李さんを見ましたがすごい数の人でした。

話は少し変わりますが、今年の新日本プロレスの東京ドーム大会は７万人を越える観客を集めて大成功だったそうです。
プロレスは昔から好きで見ていましたが、ＰＲＩＤＥやＫ１などの格闘技ブームで一気に衰退してしまいました。
その後も全日とノアの分裂やノアの三沢社長の事故などもありなかなか復活は難しい時代が続きました。
そんな中、新日はブシロードというカードゲーム会社が経営することになり、その社長を中心に一気に建て直しました。
その社長が言った言葉に「マニアがジャンルを潰す」というものがあります。
様々なジャンルにおいて、マニアや古参が存在します。
スポーツやアイドルなど趣味の分野で特に多い気がしますね。
先ほどの言葉の意味は、古参やマニアがそのジャンルを衰退させ潰してしまうということなのです。
古参やマニアはにわか知識の新規をバカにします。
なので、新規が増えることを阻害するのです。
新規の入ってこない業界は、衰退するしかありません。

先日までラグビーワールドカップが大盛り上がりでしたね。
それまでラグビーなんて見たこともないにわかの新規ラグビーファンが大量発生しました。
私のその一人です。
しかし、ラグビー業界はそれを大歓迎しました。
ラグビーのファンが日本にはあまり多くない現状を理解し、古参やマニアにあたる人たちが新規を排除せず歓迎したのです。
テレビでも本当にわかりやすくルールを何度も説明していましたね。
競馬界もそうなっていかないければならないと感じています。
らったった～のＣＭはラグビーで何度もルールを説明していたテレビ中継と同じなのです。
古参やマニアには不必要でつまらないものでも、新規の方には必要なのです。

偉そうに言ってますが、私もこの境地になったのは最近のことです。
本心は、先ほどの動画のThe LEGENDのようなＣＭをまた見たいと思っています。
しかし、そんなＣＭを心待ちにしている人間はＣＭなんて見なくても競馬をするんです。
昔に比べて本当に競馬場に家族や女性が増えたと感じます。
マニアがジャンルを潰してはならないのです。
マニアや古参こそが、新規を歓迎しそのジャンルの発展に努めなければならないのです。
それが自分たちのためにもなるのです。
競馬ファンが減り、地方競馬が次々に廃止となり、生産頭数もどんどん減っていくあの時代に戻ってはならないのです。
私は競馬が大好きです、
そのためならあのつまらないＣＭも我慢できます。


記事が興味深かった、面白かった方は下の「拍手」をクリックお願いします。
ランキング等関係ありませんが、今後の参考、励みにさせていただきます。